Isima: Shakira lança marca de beleza e aqui está tudo o que sabemos sobre ela

Há uma nova empresária no mercado de beleza: após fazer mistério nas redes sociais, Shakira anunciou o lançamento da marca Isima, focada em cuidados capilares. Dias atrás, ela havia feito uma postagem no Instagram em que lembrava os vários looks capilares que teve ao longo da carreira e dava pistas do novo momento.

"Estou tão orgulhosa do que finalmente podemos compartilhar com a introdução da isima, que nasceu das minhas próprias experiências e foi nutrida por anos com as mentes científicas mais destacadas da indústria" disse Shakira Mebarak, fundadora e diretora de comunidade do rótulo, em comunicado à imprensa. "Uma grande parte da minha identidade sempre foi meu cabelo. Sou uma artista, uma performer, uma filha, uma mãe, e através de tudo isso, eu tive esses cachos que, acredite, passaram por muita coisa. Observei amigos, familiares e muitas outras mulheres que, como eu, passaram anos tentando cada novo produto disponível para encontrar o certo”, continuou.

Na linha de estreia, ela apresenta uma gama de 8 produtos focados na diversidade e complexidade dos fios da comunidade latina. Os itens levam em consideração a presença ou não de cachos, textura, padrão, porosidade e densidade. O conceito-chave é chamada de Método TriModal, que aborda o tratamento do couro cabeludo, do córtex e da cutícula do fio ao mesmo tempo para tratar danos e preparar um ambiente saudável de crescimento.

Os produtos são: máscara capilar de peptídeos reparadora Súperbomba ($38); shampoo hidratante Riquísima ($32); condicionador hidratante Suavísima ($32); óleo capilar reparador Delicia ($36); shampoo de limpeza profunda Reset ($32); sérum densificante para o couro cabeludo Iconic ($42); leave-in restaurador All In ($32) e leave-in ativador de cachos Curls Don’t Lie ($32).

O cientista responsável pelo time de desenvolvimento é Anthoni Potin. Engenheiro químico, ele trabalhou no departamento de cabelo e cuidados de pele da L’Oréal. Foi responsável pelo lançamento de marcas como L’Oreal Paris, Garnier, Carol’s Daughter, SoftSheen Carson, Redken, Matrix e PureOlogy. Também criou algumas das linhas dessas marcas voltadas ao consumidor da América Latina. Já inventou mais de 30 patentes, incluindo ativos e formulações completas.

Apesar de fundadora, Shakira não fica no posto de CEO, ocupado pelo executivo Sid Katari, antes da Oribe. Já o cargo de CMGO (Chief Manager and Growth Office) ficou com Andreea Diaconescu, também ex-Oribe.

Todos os cosméticos da coleção inicial estarão disponíveis no site próprio da marca, isima.com, a partir do dia 16 de junho com entrega no Brasil. Também seguirão à venda na Ulta, rede de lojas estadunidense.