Produtos de maquiagem com skincare realmente funcionam?

Alexis Androulakis, metade da dupla **The Lipstick Lesbians** e desenvolvedora de produtos para marcas como Charlotte Tilbury, Pat McGrath, Rare Beauty, entre outras, diz que os analistas de tendências preveem uma dominação dos cuidados com a pele na maquiagem desde 2018, tendência que foi acelerada pela pandemia e pela popularidade de plataformas como TikTok e Instagram.

É claro que híbridos de cuidados com a pele e maquiagem, como bases leves e hidratantes com cor, já existiam no mercado há algum tempo. Mas Androulakis observa que categorias de maquiagem infundidas com cuidados com a pele – como batons, glosses e produtos para o rosto, como corretivos e blushes – são novas e mais predominantes do que nunca.

“É uma combinação do apetite do consumidor, da educação que explodiu por causa das redes sociais e da obsessão por cuidados com a pele criada pela pandemia”, diz Androulakis. “De repente, houve uma enorme ênfase nos ingredientes dos cuidados com a pele, e faz sentido que os profissionais de marketing integrem esses mesmos ingredientes que os consumidores já reconhecem, como niacinamida ou ácido hialurônico, nos cosméticos coloridos.”

Com tantas marcas aderindo à tendência dos cuidados com a pele, é natural questionar a eficácia dos ativos nas fórmulas. Essa “skinificação” é uma jogada de marketing ou realmente inovadora?

Em resumo, depende. De acordo com Georgina Ferzli, MD, diretora de dermatologia estética do Tribeca Medspa, tudo gira em torno de quais ingredientes estão sendo usados.

“Squalano, ceramidas e ácido hialurônico são altamente hidratantes e reparam a barreira cutânea, especialmente para pele seca e irritada durante os meses de inverno”, diz Dr. Ferzli. “Eles são umectantes e atraem água, por isso combinam bem com maquiagem. A maioria das pessoas já mistura maquiagem com peptídeos sem perceber. Se você pega seu hidratante com peptídeos e mistura um pouco de base nele, basicamente é isso que está sendo feito.”

Androulakis aponta para maquiadores que se tornaram fundadores de marcas e lançaram produtos de maquiagem que incluem cuidados com a pele. “No passado, maquiadores misturavam seus próprios cuidados com a pele aos produtos porque eles não existiam no mercado”, diz Androulakis. “Hoje, marcas como Mario Dedivanovic, Charlotte Tilbury e Pat McGrath incorporaram essas necessidades diretamente em seus produtos.”

No entanto, os benefícios reais dos cuidados com a pele na maquiagem são menos eficazes. Joshua Zeichner, MD, diretor de pesquisa cosmética e clínica em dermatologia no Mount Sinai Hospital, em Nova York, explica que as dosagens de cuidados com a pele na maquiagem geralmente são muito baixas para obter resultados significativos e não devem substituir sua rotina diária de cuidados com a pele.

“Enquanto esses ingredientes estão presentes na maquiagem, muitas vezes estão em concentrações menores para não interferirem na estética do produto”, explica Dr. Zeichner.

Dr. Dhaval Bhanusali, membro do conselho consultivo da marca Rhode, fundada por Hailey Bieber, vê os ativos de cuidados com a pele como um “benefício suplementar”.

“Em geral, os ativos não são o benefício principal da maquiagem”, diz ele. “Embora ingredientes como niacinamida e ácido hialurônico possam ajudar a manter a hidratação, há limitações na eficácia, já que a maquiagem fica sobre a pele.”

Por outro lado, alguns ingredientes devem ser evitados, como retinol e vitamina C. “Retinol precisa ser usado de forma eficaz e é ressecante”, diz Dr. Ferzli. “Colocá-lo na maquiagem faz pouco sentido, porque não é adequado para uso diurno e pode causar irritação.”

Independentemente disso, Androulakis prevê mais inovações nos cuidados com a pele na maquiagem. Ela menciona o uso de novos ingredientes, como ácido poliglutâmico, e testes clínicos mais rigorosos como tendências emergentes.

Uma coisa é certa: o maximalismo nos cuidados com a pele está aqui para ficar. “Com mais competição, marcas e produtos no mercado, as empresas precisam ser mais criativas para destacar seus diferenciais”, conclui Androulakis.