Como os patches para olhos se tornaram o novo item-desejo de skincare?

Cores marcantes, formatos inesperados e logotipos grifados chamam a atenção nas gôndolas — e também nas redes sociais. Os patches para olhos viralizaram e celebridades passaram a usá-las até fora de seus banheiros, o consagrando como um item fashion. Prova do sucesso da categoria está a incursão de grifes na divisão.

Em 2021, uma das primeiras marcas a tornar as eye masks desejáveis foi a Wander Beauty, rótulo americano co-fundado pela ex-modelo da Victoria's Secret Lindsay Ellingson. Dois anos mais tarde, a Dieux Skin ganhou os olhos, literalmente, de Hailey Bieber com seus patches que traziam o logotipo característico da marca. Celebridades como Dua Lipa, Selena Gomez e Lindsay Lohan também aderiram à tendência e registravam o passo de skincare em suas contas no Instagram minutos antes de cruzarem os tapetes vermelhos.

Mais recentemente, Rare Beauty, Chanel, Dior, Dolce & Gabbana e, claro, Rhode Skin de Hailey Bieber trouxeram suas versões assinadas para o mercado. Os números confirmam a ascensão das eye masks. De acordo com o relatório da Verified Market Report, o mercado de máscaras para os olhos foi avaliado em US$ 1,2 bilhão em 2024 e deve alcançar US$ 2,5 bilhões até 2033.

No Brasil, dez pares de máscaras da Chanel podem ser adquiridos por R$ 1080 no site oficial da marca, já cinco pares da Dior custam R$ 515. Para além dos benefícios, o motivo pelo qual as máscaras estão cada vez mais presentes nos tutoriais e nas fotos está ligado a sua representação simbólica. Os logotipos comunicam status, pertencimento e identidade. Vinculando imagem à autoestima. Da mesma maneira que os batons de luxo ganharam notoriedade por serem usados fora de casa, as eye masks exibem as grifes mesmo depois de serem retiradas de suas embalagens originais.

Uma pesquisa da Ulta Beauty e Bread Financial reforça a lógica: 34% dos entrevistados veem a beleza como forma de autoexpressão e alegria. Entre a geração Z, 52% usam produtos de beleza para mostrar sua identidade. Entre millennials, esse número é de 48%.

No Brasil, o movimento não é muito diferente. "Uma pesquisa realizada pela Mintel, intitulada Estilo de Vida dos Brasileiros, realizada em janeiro de 2024, mostrou que dentre os segmentos de consumo que os brasileiros passaram a gastar mais em 2023, 32% mencionaram produtos de beleza. E a conexão entre beleza e bem-estar pode ajudar a justificar a essencialidade dos produtos de beleza, ainda que em momentos de crise", explica Amanda Caridad, Global Household Analyst da Mintel.

Dados da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, enviados à Glamour revelam que as vendas das eye masks no canal seletivo cresceram mais de 120% em relação a maio do ano passado. "As marcas asiáticas tiveram a maior participação, representeando mais da metade das vendas no período, além de marcas próprias e brasileiras que também tiveram um bom desempenho", apontou a companhia.

Mas será que as eye masks são realmente eficazes? A dermatologista Ligia Novais explica que: "A função do eye patch é semelhante a das máscaras faciais, porém dedicadas a região dos olhos. Eles trazem uma alta hidratação para a área que pode ser enriquecida com ativos para ainda mais benefícios que são levados pela troca de umidade entre pele e tecido ou hidrogel".

De acordo com a médica, a alta hidratação pode, sim, revitalizar, dar aspecto preenchedor e mais viço para a pele da região. "O seu uso, entretanto, não traz efeitos a longo prazo. Precisa ser combinado com uma rotina de skincare adequada", diz a médica.

Este, portanto, é um produto interessante para uso pontual, em datas especiais ou até para quem tem a região muito ressecada e precisa de um boom de hidratação. "A manutenção deve ser diária com hidratante e produtos de tratamento específico para a área dos olhos, escolhidos de acordo com a necessidade da pele de cada um", finaliza a especialista.