7 mulheres que transformaram propósito em negócio e construíram verdadeiras comunidades

À frente da Oli Pane e da Oli Pizza, nem sempre Olivia Maita soube que o empreendedorismo e a gastronomia seriam seu caminho. O que começou como um hobby cresceu e se transformou em um negócio com propósito: primeiro, uma pequena padaria artesanal; depois, as concorridas pizzas sob reserva, que fizeram sucesso e deram origem à Oli Pizza, no Itaim Bibi, em 2023. A Oli Pane i Salumeria veio no ano seguinte, como resultado da ampliação do universo gastronômico.

Com uma gestão que une intuição, estratégia e sensibilidade, Olivia prova que empreender é um movimento de coragem e criação, e que quando um negócio nasce de um propósito verdadeiro, ele inspira, transforma realidades e constrói conexões.

“Empreender é acreditar na sua essência e ter coragem de se reinventar. Mas também é sobre planejamento, metas e pessoas, ninguém constrói nada sozinho. Os desafios aparecem todos os dias, e é o propósito que mantém a chama acesa. Quando ele é genuíno, o sucesso vem como consequência natural”.

Ela é fundadora e diretora-executiva do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), organização referência em educação antirracista e promoção da diversidade nas empresas e instituições. Publicitária formada pela PUC-Rio, com mestrado em Relações Étnico-Raciais pelo CEFET-RJ, é colunista da Revista Ela (O Globo), autora de três livros e vencedora do Prêmio Folha de São Paulo de Direitos Humanos (2022). Mãe de Alice e Hugo, Luana também integra o Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social da Presidência e o grupo Jovens Líderes Globais do Fórum Econômico Mundial.

“Quando decidi fundar o instituto, aprendi que empreender é, antes de tudo, um ato de resistência — e não algo que eu romantize. Empreender afirma que mulheres como nós merecem ocupar espaços de liderança, tomar decisões e construir soluções que movimentam a economia a partir das nossas próprias vivências e repertórios. É transformar trajetórias atravessadas por desigualdades em negócios que geram impacto real, fortalecem comunidades e ampliam oportunidades para outras mulheres negras e para toda a sociedade. Por isso, a você, empreendedora: siga acreditando na força da sua ancestralidade, valorize seu preço, mas não negocie seus valores. Faça da sua história o seu maior ativo, porque ela é, sim, valor de mercado que agrega”.

Referência em inovação ao fundar a maior marca brasileira de cosméticos com ingredientes orgânicos, a Simple Organic. Empreendedora com formação em Publicidade, Jornalismo e Moda, Patrícia Lima encontrou na beleza natural o caminho para impactar, de forma positiva, o futuro das próximas gerações. Com a marca, mostrou que a sustentabilidade é possível na indústria da beleza, consolidou a mensagem por meio do ativismo, conquistando o mercado com ingredientes orgânicos, naturais e veganos, disseminando conceitos como sem gênero e cruelty free.

Em 2022, expandiu a marca globalmente para a América do Norte, vendendo pelo próprio e-commerce para os EUA, e agora prepara a chegada na Europa. A Simple Organic traz inovações para o mercado de beleza, como o fato de ser a primeira a ser adquirida por uma indústria farmacêutica, a Hypera Pharma, dando sequência em uma estratégia de aumentar cada vez mais o alcance e penetração da marca de beleza limpa em todo o território nacional.

“Para empreender com propósito, o primeiro passo é estruturar a intenção com clareza. Comece definindo o problema real que sua marca resolve, quem ela beneficia e qual impacto positivo ela pretende gerar. Depois, transforme esse propósito em decisões concretas: propósito não é um slogan; é coerência diária. O segundo pilar é estrutural: cuide da cadeia como quem cuida da alma do negócio. Empreender com propósito é construir uma plataforma de impacto e não apenas um produto bonito. Foi desta maneira que construi a Simple Organic e, em qualquer outro projeto em minha vida, o olhar para a sustentabilidade é irreversível."

Com quase três décadas de atuação no varejo e na moda de luxo, Ana Isabel de Carvalho Pinto se consolidou no mercado brasileiro. Visionária, inquieta e movida por propósito, ela é a fundadora do Grupo Icomm, revolucionando a forma como o consumidor nacional se relaciona com moda no ambiente digital. Hoje, ocupa a liderança no conselho de moda do grupo, com o olhar estratégico que equilibra criatividade e resultado. À frente do Shop2gether desde o primeiro dia, Ana Isabel foi responsável por inaugurar um novo capítulo do luxo brasileiro no online, sendo pioneira ao levar para o digital grandes nomes como Adriana Degreas, Cris Barros e Água de Coco.

“Quando decidi empreender, meu propósito sempre foi claro: fortalecer a moda brasileira e criar um espaço onde marcas, criadores e consumidores pudessem se conectar de forma genuína. Ao longo dos anos, entendi que negócios duradouros não nascem apenas de estratégia, mas, sim, da conexão com clientes que acreditam na mesma visão. Construir essa plataforma foi, antes de tudo, sobre dar voz ao talento nacional e criar pertencimento. Quando o propósito guia, o negócio cresce com verdade, e as pessoas crescem junto.”

Emily Ewell é CEO e cofundadora da Pantys, apaixonada por saúde, inovação e tecnologia. Trabalhou mais de dez anos no mercado de marketing digital, voltado à saúde para setores privados, públicos e ONGs internacionais. Conta com background em engenharia química com grau de mestrado duplo em saúde pública e MBA pela UC Berkeley.

Emily começou a criar uma calcinha absorvente para o mercado brasileiro após trabalhar para um investidor de e-commerce em Boston e, em parceria com sua sócia, Duda Camargo, desenvolveu um produto que tivesse o dobro da absorção das marcas estrangeiras existentes, garantindo assim uma maior proteção e reduzindo a necessidade de trocas ao longo do dia, fundando assim, a primeira marca de calcinhas absorventes da América Latina.

“Quando decidi iniciar essa jornada, entendi que meu papel ia muito além de lançar um produto: era sobre transformar um tema silenciado em conversa, solução e impacto real. Ao criar a Pantys, percebi que essa construção com determinação é reconhecer que mulheres não precisam apenas de itens funcionais, mas de acolhimento, autonomia e dignidade. Cada peça nasce da potência feminina e do desejo genuíno de devolver conforto, cuidado e liberdade. Por isso, se você deseja investir nesse mercado, mergulhe nos seus valores, honre sua trajetória. O mercado pode ser duro com as mulheres, mas com determinação, propósito e confiança, construímos o nosso próprio espaço".

Thamires Oliveira é estrategista de marca da Droga5 Brasil, e hoje se firma como uma das jovens vozes mais influentes da publicidade brasileira. Em 2025, ampliou seu impacto ao integrar a Forbes BLK, mediar debates no Festival do Clube de Criação (sobre Geração Z) e no Influent Summit (sobre creator economy), além de apresentar a palestra “Raízes do Amanhã” na SP Climate Week, discutindo como comunicação e branding podem gerar impacto real em um contexto de crise climática que afeta corpos e territórios negros.

No mundo do empreendedorismo, neste ano, deu um passo importante ao criar a Margem Estratégica, mentoria dedicada a mulheres negras fora do eixo Rio–São Paulo, com foco em criatividade, estratégia e posicionamento. Também iniciou uma parceria com o Papo Delas, contribuindo para a produção de conteúdo estratégico para redes sociais, reforçando seu compromisso com a democratização do conhecimento.

"Empreender com inclusão e diversidade é entender que criar um negócio é também criar futuros possíveis reconhecendo que inovação nasce do diferente, impacto vem da prática e nenhum setor prospera deixando pessoas para trás. Quando mulheres negras e pessoas periféricas ocupam espaços de decisão, novos repertórios, soluções e caminhos surgem, transformando o empreendedorismo em uma força coletiva capaz de desafiar narrativas antigas e construir alternativas mais justas, criativas e humanas. Exige coragem: para ser a primeira, para criar sem todos os recursos, para transformar vivências em estratégia e para manter a identidade mesmo quando o mercado tenta moldá-la. Mas é justamente essa coragem que revela nossa potência, nossa cultura como inovação e nosso olhar como motor de mudança. O futuro dos negócios nasce dessas vozes que agora ocupam, lideram e redefinem o jogo - e quando uma avança, todas avançam, fazendo todo o mercado evoluir.”

Joice Sens é empreendedora, fundadora, Diretora Criativa e CMO da LIVE!. Formada em técnica em estilismo, acumula mais de 20 anos de trajetória no universo da moda, área que a inspira diariamente. A LIVE! nasceu como um sonho e se tornou uma marca referência, impactando o lifestyle de uma comunidade que busca viver de forma mais ativa e consciente.

Na liderança estratégica da marca, atua com foco em desenvolvimento de produto, branding e inovação consciente. Em 2024, foi reconhecida como Empreendedora do Ano pela EY Brasil, ao lado de seus sócios Gabriel Sens e Paulo Boss Demo. Conectada às suas raízes e à sua cidade natal, é apoiadora da SCAR (Sociedade Cultura Artística de Jaraguá do Sul).

“A liderança feminina não é sobre perfeição é sobre presença. É sobre liderar com alma, intuição e propósito. Quando lideramos com propósito, inspiramos outras mulheres a descobrirem a própria força e é assim que o mundo muda. Na minha opinião, precisamos entender nossos talentos e se empoderar deles.”

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