Summer Fever: a estética Y2K e o estilo tipicamente carioca se encontram em coleção da Urbanic

A novidade chega com diversas opções de shorts, saias, vestidos, tops, croppeds, beachwear, acessórios e conjuntinhos monocromáticos de tamanhos plurais e com inúmeras estampas. Tudo para imprimir a sensação de "Rio 40°C", que permeia ainda a campanha, clicada em terras fluminenses pela fotógrafa Bruna Sussekind. Nas imagens, as modelos aparecem em clima superdescontraído enquanto aproveitam um dia ensolarado na praia.

Para se conectar à geração Z, porém, a Urbanic resgata mais do que o visual dessa garota, uma verdadeira febre nas redes sociais com os vídeos de "arrume-se comigo". Isto porque todo o conceito por trás da marca é intimamente ligado à sustentabilidade, valor que é tido como critério chave de escolha da geração ao consumir ou não um produto, segundo pesquisa realizada pela First Insight em 2020. "Um dos nossos propósitos é superar os principais desafios da indústria contribuindo positivamente para uma moda mais sustentável no âmbito da tecnologia e supply chain. Por isso, criamos nosso modelo de negócios sem lojas físicas e com estoque zero, com a implementação do uso da tecnologia de dados e de inteligência artificial para prever os recursos necessários para a produção de roupas, de acordo com a demanda. Por meio de um algoritmo personalizado conseguimos prever o comportamento dos usuários e identificar quais estilos e peças são mais preferíveis à compra. Assim, produzimos apenas as peças que temos certeza de que serão vendidas, evitando desperdício de recursos que envolvem todo o processo de produção", detalha James Wellwood, sócio da Urbanic.

Além da preocupação com o impacto no meio ambiente, a Urbanic é também uma marca ESG e por isso preza ainda por apresentar boas práticas sociais e de liderança corporativa em toda a sua escala de produção. "Inclusão não é apenas um conceito para nós, é um pilar importante da nossa identidade e valor como marca. Nosso time de lideranças, por exemplo, é majoritariamente feminino, com 60% de mulheres que reconhecem e promovem talentos em um time multicultural e diverso, e 41% do nosso time são da comunidade LGBTQIAP+", destaca James, que revela ainda os próximos passos da empresa neste sentido: "Um de nossos principais projetos para 2023 é o de reflorestamento juntamente a ONGs do segmento em todo o mundo. A meta é plantar mais de um milhão de árvores em diversas áreas nos países em que atuamos e continuar impactando positivamente a indústria da moda com mais de 50% de nossos materiais sendo reciclados, assim como nossas embalagens biodegradáveis a fim de reduzir o uso de plástico em toda a cadeia produtiva".

No site da Urbanic é possível saber mais sobre o compromisso da marca com a inclusão e a sustentabilidade, além de conhecer todos os modelos que compõem a linha Summer Fever. Mais: a empresa cobre 50% das taxas alfandegárias e possui um prazo de entrega rápido - de 18 a 22 dias (sendo que algumas peças ficam no centro de distribuição brasileiro, o que diminui o prazo de entrega para sete dias).