Tudo sobre a primeira pop-up store da Riachuelo em São Paulo

“A pop-up materializa o momento de transformação da Riachuelo, conectando nossa história e nossa essência ao futuro que queremos construir”, explica a CMO da marca, Cathyelle Schroeder. “É um convite para o consumidor entrar, querer ficar e vivenciar a potência criativa brasileira.”

Pensada para ser um espaço de experimentação, a unidade passará por uma mudança completa a cada 15 dias. A curadoria estratégica renova não só o layout, mas as coleções e atmosfera com tanta frequência que revisitar a loja se torna parte da brincadeira.

Tamanha criatividade também é refletida no design, que abraça referências nacionais sem medo. As novas cores da marca, Verde Riachuelo e Bege Duna, aquecem os espaços; madeira, cerâmica e trançados reforçam o clima acolhedor; plantas nativas completam a paisagem; e a playlist, claro, é composta apenas por artistas brasileiros.

E não para por aí. Parte do teto é forrada por carretéis que remetem à fábrica e ao processo de produção. Máquinas de costura fazem referência ao trabalho manual e às milhares de pessoas que constroem a moda brasileira, em especial àquelas que trabalham no maior polo fabril da América Latina e às bordadeiras e quatro mil famílias do Seridó nordestino. Logo na entrada, uma escultura exclusiva dá boas-vindas aos visitantes: um carretel reinterpretado pelo artista potiguar Gabriel Fernandes, parceiro criativo da marca desde 2024.

O mix de produtos foi desenhado para apresentar não só lançamentos, mas também o que a Riachuelo considera pilares de seu novo momento. A curadoria especial inclui as linhas Pool Jeans; D-ULTRAS®, que conta com básicos tecnológicos focados em conforto e durabilidade; e collabs inéditas, incluindo a mais recente parceria com Helô Rocha, que já ocupa lugar de destaque nas araras.

Para além disso, o espaço estreia um movimento importante como a primeira unidade da rede a transformar peças usadas, entregues nos coletores da loja, em novas coleções upcycling por meio da linha POOL LOOP. Quer mais? Até as shopping bags estão de cara nova: são 100% de algodão, com 25% de fibras recicladas, tingidas e produzidas na própria fábrica.

A experiência também é tech (e muito!). Pela primeira vez, uma unidade da marca funciona 100% em self-checkout, com etiquetas RFID que reduzem o tempo da compra pela metade. O provador inteligente reconhece automaticamente as peças, exibe informações e permite solicitar atendimento direto pela tela, além de oferecer controle de luz e som.

A pop-up store nasce com programação ativa de quinta a domingo e dezembro já chega animado: DJ nos fins de semana pré-Natal, distribuição de picolés com sabores brasileiros, apresentação da Orquestra de Heliópolis e uma gift station para embalagens especiais.

Com essa estreia, a Riachuelo não inaugura apenas uma loja: apresenta publicamente a visão de futuro que guiará a expansão e a revitalização de todas as unidades a partir do primeiro trimestre de 2026. Pinheiros se torna vitrine do que vem aí — e, desta vez, a moda brasileira é protagonista absoluta.