Upcycling de ingredientes é a nova fronteira de sustentabilidade nos cosméticos; entenda a técnica

Já quando falamos em uva ou frutos vermelhos, por exemplo, é nas cascas que encontramos uma grande concentração de antioxidantes, como o resveratrol e os polifenóis. Por serem a camada protetora do fruto, elas são naturalmente ricas em compostos protetivos", completa. Essa porção dos vegetais pode ser usada por meio da extração direta de ativos ou via processos de fermentação, outra tendência de skincare. "Esse segundo caminho é muito usado em formulações probióticas", acrescenta.

Uma das marcas na vanguarda do tema é a francesa Caudalie, que aposta na ideia de dar nova vida aos resíduos da produção de vinho desde os anos 1990, e hoje conta com um portfólio de luxo construído sob esse propósito. "As sementes e caules descartados durante o processo de vinificação, assim como a seiva extraída da videira a cada primavera, contêm algumas das moléculas mais potentes que conhecemos e trabalhamos", afirma Liz Kwitman, vice- -presidente de educação para as américas da marca. A exemplo disso está um dos últimos lançamentos do rótulo, da linha Premier Cru. O processo de extração do óleo essencial de pau-rosa, ingrediente valioso para as fragrâncias, resulta em um resíduo rico em propriedades cicatrizantes, adaptado à formulação para combater os efeitos do envelhecimento na pele.

No Brasil, quem também avança nessa frente é o Grupo Boticário. A recém-lançada linha Nativa SPA Uva Merlot é um exemplo. "As sementes utilizadas no esfoliante são provenientes de vinhedos franceses selecionados. O processo para transformá-las em ingrediente cosmético eficaz começa com a extração do óleo, um subproduto da indústria do vinho. Esse óleo é refinado para remover impurezas, preservando suas propriedades antioxidantes e nutritivas", detalha Gustavo Dieamant, diretor de pesquisa e desenvolvimento da companhia.

Dados da Nielsen, referência em pesquisa de mercado, mostram que 73% dos consumidores globais estão dispostos a mudar seus hábitos para reduzir o impacto ambiental. E isso inclui o que colocam na pele. A geração Z, em especial, busca marcas que compartilhem seus valores, e a rastreabilidade de ingredientes virou argumento de venda.

Embora promissor, o upcycling ainda enfrenta desafios. Um deles é o preconceito — por mais sedutora que seja a ideia, há quem torça o nariz ao imaginar um cosmético feito com "sobras" ou ingredientes que iriam para o lixo. Por isso, a educação é importante. "A sustentabilidade geralmente é percebida como inconveniente. Essa percepção deve mudar, porque a realidade é clara: nossa sobrevivência depende de sistemas sustentáveis e práticas regenerativas. Apenas a redução do impacto ambiental não é mais suficiente para deter a mudança climática", defende Fernanda Pigatto, diretora global de parcerias do bureau de tendências BEAUTYSTREAMS.